以慢著称，不爱出省的奶茶界“初代网红”茶颜悦色，终于又向外迈出了一步。

近日，茶颜悦色深圳门店开业，两家门店折柳坐落于深圳万象城与深圳万象六合。据媒体报说念，开业首日，门店外就会聚了多半主顾，等位队伍依然排至市集外围，指示牌显现，“列队需要5小时”。

图源：二手往来平台截图

黄牛们也闻风而动，据二手往来平台数据，原价十几元一杯的茶颜悦色奶茶，代购价钱均被炒至30—100元。

然则，从开业第二天初始，列队东说念主数彰着骤减，等候时辰缩至1小时。以致比起念念要列队打卡，很多网友的格调是烦扰：“齐2026年了，奈何还在排茶颜悦色啊？”

进入“湖南第二省会”

布局深圳，对其他现制茶饮品牌来说也许算不得什么，但对过于严慎的茶颜悦色而言，依然是个大动作。

成立13年的茶颜悦色，多年来一直盘踞在湖南大本营，很少出省。据窄门餐眼数据，截止本年4月，茶颜悦色主品牌有734家门店，依旧有384家位于湖南，占比当先一半。

图源：窄门餐眼小体式

这些年来，茶颜悦色的首次出省是在2020年末，将门店开在湖北武汉；其后直到2022年，它才又在重庆、江苏先后开店。

不雅察茶颜悦色的膨胀动作，确实苦守两个原则：一是门店齐开在与湖南相邻或距离不远的省份；二是选址齐在新一线城市或二线城市。

不错说，直到进驻深圳，茶颜悦色才负责迈入华南地区，亦然第一次布局北上广深一线城市。

再聚首本年1月，茶颜悦色在上海低调成立分公司，又对上海、北京和深圳的多个岗亭绽开招聘。行业开阔合计，茶颜悦色将负责布局一线城市，迟缓为他乡观点作念铺垫。

那么，为什么首选是深圳？

首先，在于东说念主口。据第七次东说念主口普查数据，在深圳外来东说念主口中，湖南籍东说念主口为146.3万东说念主，在外来东说念主口中占比最大，约11.8%，特别于深圳每10个外来东说念主口中，就有1位来自湖南。关于家乡的原土茶饮品牌，他们天然会愈加易于接受与选拔。

其次，是茶颜悦色此前就在深圳有过布局动作，对市场响应和营销要点等相对熟悉。早在2021年，茶颜悦色就在深圳文和友开设过快闪店，并创下5万个取号的记载；后在2023年，它又在深圳开设了体验店。

茶颜悦色曾默示，深圳的第三家门店正在计算，预测2026年将至少在深圳开出10家门店。

看起来，茶颜悦色准备在深圳大干一场，那么它凭什么解围？

难以解围

在长沙，凭借着国风轻乳茶的文化加抓，茶颜悦色大致蛊惑赔本者列队、体验，又依靠着密集的门店汇集，它不断赓续、固化客流，快乐彩app造制品牌势能。

这是茶颜悦色在长沙得以收效的关节计谋，但这一计谋，在深圳等一线城市却濒临着诸多挑战。

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图源：茶颜悦色官网

一方面，现制茶饮品牌膨胀依然尖锐化，其门店密度不占上风。

哪怕茶颜悦色大致开出10家门店，但深圳动作茶饮战场，早已门店密布，据天眼查数据，深圳现有奶茶联系企业达1.2万家。

同期，据第三方监测数据，奈雪的茶在深圳的门店数已超250家，霸王茶姬和喜茶门店数已超160家。很多茶饮品牌确实齐依然在深圳造成垂手而得的门店汇集，比拟之下，茶颜悦色的品牌曝光和赔本者触达齐会受限。

以致茶颜悦色的点取餐口头是线下核销、不作念外卖，这对习尚了“线潦倒单，即时配送”的赔本者来说，也会存在一定壁垒。“不作念外卖例必会错失一部分流量与营收”，食物行业分析师林岳合计，在长沙，列队核销是一种“打卡典礼”，但在一线城市，若是不提供外卖替代决策，“品牌特点”很容易滑向“赔本门槛”，从而影响复购。

另一方面，进驻一线城市，需要茶颜悦色承担更高的运营资本。

茶颜悦色给与全直营口头，不绽开任何加盟，天然故意于品牌处置与保抓调性，但这也意味着统共资本齐要自行担负。而一线城市房钱、东说念主力等刚性资本，均要远高于湖南。

一位从事现制饮品加盟的行业东说念主士告诉有道表面说，在深圳等一线城市的中枢商圈，其店铺房钱平均要比二线城市高30%—50%。

另据茶颜悦色在招聘平台上发布的信息，其在深圳招聘伙计的月薪为5000—7000元，而在长沙等城市的伙计月薪则为3000—7000元。

图源：视觉中国

而初度进入华南地区的茶颜悦色，其供应链建树也还处于“补课”阶段。此前多年，茶颜悦色一直是在供应商处拿货，在2023年才秘书在湖南长沙插足5.2亿元建树研发坐蓐基地，其供应链高度聚首在总部，未有他乡膨胀。

直到本年1月，茶颜悦色高薪招聘深圳仓库负责东说念主，被行业内合计是搭建华南供应链的关节一步。天然广东有着老练茶源和冷链，但与品牌整合也需要一定的时辰，在此工夫，茶颜悦色的仓储、物流等供应链资本也会偏高。

“深圳门店的单店运营资本至少比二三线城市门店进步30%以上。”据林岳预估，深圳门店的回本周期也会彰着长于同行水平，一般而言是在1—2年，而茶颜悦色可能需要2.5年。

更困难的是，动作“初代网红”，茶颜悦色来得也有些晚了，这让它的蛊惑力大不如前。在2020年，据第一财经的探问，茶颜悦色是茶饮连锁品牌榜单中的偏好度第又名，力压喜茶。然则当前，据2025年艾媒盘考金榜数据，在新茶饮十大品牌口碑指数中，蜜雪冰城位列第一，而茶颜悦色却未能上榜。

此一时之后，茶颜悦色的品牌光环正在松开，而它念念要重新在猛火烹油的市场中得到立锥之地快乐彩app，则愈加贫苦。

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