快乐彩app下载 当百苍老洋房碰见LV：武康路何以成为海外品牌“首秀”首选地

武康路40弄1号俯视   品牌方供图

穿过闹中取静的老洋房花圃，步入由同名包款定名的“Keepall大堂”，映入眼帘的是品牌牌号的Monogram斑纹元素以及万般经典手袋、箱包和旅行居品。在这座被称为“路易威登旅店”的限时体验空间，东谈主们不仅能在各个以经典包款定名的空间内，体验品牌打造的特色场景，还能现场购买并享受个性化的订制、烫印以及导览劳动。

这是元旦起至1月18日，于武康路40弄1号亮相的路易威登限时空间。这一大众同步首秀的“路易威登旅店”是为庆祝品牌经典的“Monogram”斑纹出身130周年。就在兼并花圃洋房院落内，法国联想师品牌Lemaire中国旗舰店将于1月中旬启幕。一墙之隔的武康路12号，Longchamp珑骧之家品牌体验空间也曾于客岁开业……

路易威登限时空间“Keepall大堂”。   品牌方供图

海外品牌纷繁接受“武康路-安福路品性先锋街区”看成首店、首展、首秀的舞台，背后离不开徐汇区全力鼓动的“衡复历史风貌保护区买卖焕新筹画”。通过文旅商体展联动以及精确的品牌劳动，徐汇正以武康路40弄为标杆载体打造风貌区高能级品牌中心，为上海海外破费中心城市建造孝敬专有价值。

130周年经典展只开18天

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这次路易威登限时空间由多间千里浸式展厅组成，形如一家别致的旅店。身处其中，宛如贝壳的“Alma”、容量大包身轻的“Neverfull”、大号实用小号矜重的“Speedy”……这些英文都指代了品牌的经典包款。在新亮相的限时空间内，上述经典居品化身为“Noé香槟吧”“Speedy P9保障库”“Neverfull健身房”“Alma露台”等空间，参不雅者在不同的房间内可赏玩品牌的经典作品、新款居品以及制作工艺，打卡拍照之余也可现场购买中意的居品。

武康路40弄1号   舒抒 摄

限时空间地点地武康路40弄1号，是一栋建于1923年的西班牙作风寥落花圃住宅，由董大酉建筑事务所联想。2024年，徐汇区属国企徐房集团以“修旧如旧”的原则，对该建筑完成了保护性修缮，在保留建筑风貌、结构特色和历史陈迹的同期，融入了当代化使费力能及安全圭表。

武康路40弄1号  品牌方供图

而今，老洋房进口处归附了过去精细的建筑保密，还能看到螺旋柱与复合柱式的团结，以及两柱之间券门上的贝壳、卷涡和卷草登图案。建筑外立面摄取淡黄色拉毛管制，屋顶的红瓦坡面与绿色的窗棂勾画出值得细细试吃的历史细节。

此前，路易威登也曾于2023年在武康路PLUSONE咖啡店举办过“LV书店”快闪，这次的限时空间是品牌首度在武康路的历保建筑内举办重磅展览。奈何均衡市场化运营与城市文脉保护之间的不同需求，开云体育徐汇离别了几步走。

武康路40弄1号里面   舒抒 摄

武康路40弄1号花圃   舒抒 摄

“当先是高圭表的修缮，其次是高品性的草坪和绿植保重，最终将领有齐全空间界面的建筑交由品牌方进行布展。”徐房集团市场筹办部关系厚爱东谈主先容，在本色布展中，品牌方莫得对里面建筑空间进行更正，而是诈骗老洋房自己的多空间特质，契合“旅店”的宗旨，通过铺设木质量板、墙纸以及加多里面保密，竣事最终的展陈形态。

值得一提的是，部分上墙摆放的包款并非镶嵌建筑原有墙体，而是先将墙面加厚，再内嵌需要展示的居品，最猛经由减少对建筑的影响。据悉，快乐彩app下载这些决策均由品牌方主动冷漠，刚巧也与历保建筑的活化诈骗条目相契合。

品牌店招细节复刻了历保建筑外立面。   舒抒 摄

高能级品牌对历史建筑的“敬畏感”与丰富的办展教化，还体当今容易被忽略的细节——品牌的法语牌号吊挂在限时空间进口处上方，底部特殊凸出的底板却并非建筑正本所有，而是品牌方把柄建筑外立面的拉毛材质，通过当代时期复刻而成，视觉上与建筑墙体真实一模一样。

“风貌区焕新筹画”亮了

路易威登限时空间开业同期，衡复历史文化风貌区被《中国国度地舆》杂志评比为“中国最好意思城区”首位。杂志评价衡复风貌区除了单纯的不雅赏价值外，还有丰富的历史文化风貌与居住属性。

艺术与东谈主文主张有机团结，在衡复风貌区已成为常态。在武康路40弄1号开展保护性修缮时辰，由于该建筑是阁下老洋房中突出的掀开面且外立面朝向沿街的建筑，不少过路行东谈主都对修缮中的这栋花圃洋房很敬爱。限时空间开业后，不少被品牌引诱而来的参不雅者也热衷于在建筑各个边缘拍照打卡。

二楼“Alma露台”   品牌方供图

这让徐汇区对衡复地区的文旅商体展联动开垦有了更进一步的意识：在保护的基础上，加大对历史空间绽放和活化诈骗的力度，才气更灵验传承建筑背后的历史以及在不同期代映射出的城市精神。

限时空间开业一周来，除了联翩而至的访客，形状还探索了“场景化破费”的新模式。徐房集团方面暗意，相较百货市集、购物中心要为品牌营造破费场景，历史风貌街区自己就是不成多得的特色场景，因此要“逆向念念维”，为街区匹团结适的买卖内容。

烫印劳动  品牌方供图

“Noé香槟吧”   品牌方供图

脚下，徐汇在衡复风貌区已探索了几种常见的“场景化破费”模式：其一是高能级品牌与高能级载体联动，比方斯次路易威登限时空间就重叠了品牌经典元素出身130周年的重磅记挂行为；其二是高能级品牌与“出东谈主预料”的空间联动，代表作等于2021年普拉达在乌中市集的快闪，以及LV在武康路PLUSONE咖啡店举办的书店快闪。

海外品牌进驻并参与“首发经济”“首店经济”能为风貌区带来破圈层的客流，这少许不消置疑。但对属地政府部门和载体运营方而言，要让历史街区的“流量变留量”，转动率是联想，但毫不是惟一。

武康路40弄1号   品牌方供图

记者了解到，一家国货衣饰品牌几年前在衡复艺术中心举办时装周发布会后，主动商酌徐房集团，但愿到潮水身分汇注的新乐路，开设为期两个月的快闪店。从第一次靠近面一样，到举办快闪行为时提供的劳动，再到开设常设店，品牌与属地政府部门、国企之间的信任度，需要日积月聚的蕴蓄。

脚下，徐汇在衡复风貌区打造了“武康路-安福路品性先锋街区”“衡山路-东平路艺术斯文街区”“东湖路-延庆路潮玩乐活街区”以及“襄阳南路-永康路邻里逍遥街区”，同期在由武康路、安福路、乌鲁木王人中路和淮海中路合围而成的0.4平素公里区域内打造了上海首个“武安电影街区”。在徐汇区文旅局厚爱东谈主看来，“文旅商体展”联动的一粗陋津身分，是让海表里搭客来到风貌区弥远保有清新感，对这座城市弥远怀有敬爱心和嗜好。

品牌与城市之间的关联亦是如斯。